實境時代大解密，翻轉你我生活

撰寫者: 創意城鄉處資深規劃師蔡叡昕 & 資深規劃師陳茉華

XR、VR、AR、MR定義

所謂的AR、VR、MR可以簡單理解為以前的多媒體以科技技術轉換到不同媒介上的呈現，這些技術目前已進入多元產業發展，不在僅限於最初的遊戲與娛樂產業，其工業用途已超越遊戲與娛樂產業。

♦XR (Extended Reality)延展實境

是一系列「改變現實」技術的總稱，涵蓋範圍從「完全現實」到「完全虛幻」。

♦VR (Virtual Reality) 虛擬實境

Virtual Reality為「虛擬實境」，簡稱VR；利用電腦技術營造擬真3D動畫場景，並透過穿戴型的顯示裝置傳遞給使用者，使其身歷其境，進行沉浸式體驗。目前最常見的裝置為頭戴式VR眼鏡，一戴上之後，進入一個虛擬的世界，大眾較為孰悉的產品為HTC Vive、三星Gear VR以及臉書的Oculus Rift，還有Sony PlayStation VR頭盔等。

VR是從零打造出一個不存在的世界，目前VR多應用於娛樂體驗上，它更大的用途在於模擬、教育訓練等發展。

♦AR (Augmented Reality) 擴增實境

Augmented Reality為「擴增實境」，簡稱AR；將虛擬影像新增到現實場景中，是透過顯示器呈現虛擬數位資訊與現實世界結合與互動，創造一個真實與虛擬相互交錯的世界，AR目前已經被廣泛應在生活中，像是導航、娛樂、模擬練習等，最廣為人知的應用為「Pokémon GO」，又例如手機的特效相機，在真人臉上多了一些特效，但在現實中並不存在，這些都是AR技術的應用。

AR在現實場景疊加虛擬物件的特性，亦可應用於設備操作、檢修的SOP、空間的管線圖資及方位指引、物品履歷資訊等，對於生產作業、各種設備的維運、消防救援、觀光導引都能帶來極大的便利。

♦MR (Mixed Reality) 混合實境

將現實與虛擬「結合」，產生全新的視覺化環境，現實世界與虛擬世界的物件共同存在，並且可以即時互動。

AR的顯示方式

AR有二種顯示方式，一種是將數位資訊或圖像疊加在真實世界的實像或實物上，透過手機或平板的應用程式，在現實狀態下看見所增加的圖影像及資訊，是將虛擬的影像與現實的物體結合的影像合成穿透式（Video See-through）。另一種是人的眼晴直接透過鏡片，看到三維空間中虛擬的圖像，並透過準確追蹤及定位，在空間中同步抓取或觸摸虛擬的圖形並產生互動與反饋的光學穿透式顯示（Rolland & Fuchs，2000；Freddie，2016）。

例如，Pokemon GO 就是最廣為人知的AR 實境技術之一，利用app結合定位、圖資、實景等技術，透過攝影機鏡頭呈現影像疊加的效果；此外，IKEA 也推出 AR 技術的 app，讓消費者可以在購買商品前，運用 app 看看傢俱擺設在家中的樣子，皆為影像合成的穿透式擴增實境技術。

圖片來源：IKEA官網

AR應用案例

AR正被廣泛應用於各領域，如出版、場域、媒體、展覽、教育、文創、百貨、行銷、製造、觀光、醫療、金融、零售、餐飲、體育…等領域，皆有許多具創意的應用，AR已逐漸成為一種新的溝通模式與介面。以下舉例一些應用案例：

♦(一) 水保少女Running吧!水土保持AR擴增實境互動書

讀者透過「Running Lisa」APP掃瞄書籍頁面，開啟水保少女3D AR人物介紹水土保持工程內容，並可與水保少女互動拍照。

3D AR擴增實境畫面

♦(二) 《Wanna Kicks》，在家也能試穿鞋子

透過AR打破電商的限制，目前已經支援了許多品牌鞋款，包含Adidas、NIKE、Vans..等等，只要是在APP內看到的鞋子，就能立即試穿體驗，顛覆過去網路購物的方式。

圖片來源：WANNABY官網

♦(三) 《不意外自行車》，AR實境宣導兒童腳踏車用路安全

學童們在《不意外自行車app》輸入自己的姓名資料，再掃描AR海報，會看到自行車的零件，此時，學童們可以學習將零件組成一台完整的自行車，學習到自行車的基本結構，完成自行車組裝後，進入不同的關卡，模擬不同的交通情境，可以看到自己在騎乘腳踏車時的視角、交通號誌標線、大車內輪差及視野死角等情境，透過行走操作，在安全的狀況下進行危機處理學習及避免不當的騎乘行為和錯誤的用路觀念，降低自行車事故發生機率，提升交通路權及防禦性駕駛觀念(米菲多媒體)。

圖片來源：MIFLY米菲多媒體官網

♦(四) 《Faber Castell : The Never Ending Forest》，用AR創造屬於自己的動物

Faber色鉛筆的The Never Ending Forest App，創造了一個動物叢林，讓每支色鉛筆透過AR App轉化成不同的動物。使用著色本作為媒介，讓使用者可以藉由著色，創造出屬於自己的動物，AR讓著色本身不只是著色，而是創造動物的花紋，讓著色更有趣!

圖片來源： Faber Castell官網

♦(五) 《LELAND X ASTORIA》，讓畫動起來

與一般靜態畫展不同， LELAND X ASTORIA的AR擴增實境互動新體驗「讓畫動起來」，掃描李柏毅藝術家的畫作，就會跳出3D圖片或影片，讓參展觀眾更能和藝術互動，帶來不同於以往的新體驗，也能拉近藝術家與觀眾之間的距離(米菲多媒體)。

圖片來源：MIFLY米菲多媒體官網

♦(六)其它可應用領域

是一系列「改變現實」技術的總稱，涵蓋範圍從「完全現實」到「完全虛幻」。

Industrial & Manufacturing 工業與製造業
Healthcare 醫療保健
Education 教育
Military軍事
Entertainment娛樂
EmergencyResponse緊急回應
Marketing & Advertising行銷與廣告
Retail零售業
Engineering工程
Transportation交通運輸

結論

AR/VR技術除了應用在大眾較為熟知的娛樂、遊戲產業外，還可運用在其他領域。透過AR的技術，能將我們擁有的數位資訊可即時與實體世界結合，從眾多案例也可看出AR的後續發展潛力無窮，未來在更多地方，能看到更多AR的應用。以VR與AR相較而言，AR較為輕便與容易使用，故在整體發展上，AR擁有更大的潛力。藉由本次課程，除了看到許多AR應用外，也讓我們思考更多在行銷方面應用的可能，激發創意的思考並透過AR技術的導入，創造行銷工作中的亮點與話題!